Gen-z
Aktuelle Zahlen und Fakten (Stand 2025)
Die Gen-Z umfasst weltweit inzwischen rund 2,6 Milliarden Menschen – in Deutschland leben davon knapp elf Millionen. Je nach Quelle zählen die Jahrgänge 1995 bis 2010 (manchmal 1997 – 2012) dazu, sodass die ältesten Angehörigen dieser Generation Z 2025 bereits 30 Jahre alt sind und damit verstärkt Führungsaufgaben wahrnehmen.
Digitale Lebenswelt & Mediennutzung
Die Generation Z ist stärker als jede Vorgängerkohorte mit Smartphones sozialisiert. TikTok bleibt 2025 ihr wichtigstes Netzwerk, doch BeReal und Threads gewinnen überraschend Marktanteile.
Kurze Bewegtbildformate dominieren: Marken müssen ihre Botschaft in ≤ 15 Sekunden unterbringen.
Bemerkenswert: 74 Prozent der Gen-Z nutzen wöchentlich einen generativen KI-Assistenten wie ChatGPT – Unternehmen sollten darum KI-Guidelines und schnelle Upskilling-Angebote bereitstellen.
Gen-Z in der Arbeitswelt – Erwartungen 2025
Hybrid-First: Drei von vier Befragten bestehen auf mindestens zwei Home-Office-Tagen.
Vier-Tage-Woche: Fast 50 Prozent priorisieren reduzierte Wochenstunden über ein höheres Gehalt.
Mental-Health: Digitale Coachings oder Therapie-Zuschüsse sind begehrter als klassische Firmenfitness.
Feedback-Kultur: Realtime-Tools mit wöchentlichen Pulsbefragungen ersetzen das Jahresgespräch.
Gerade bei Schicht- und Dienstplänen hilft eine transparente Online-Lösung, um diese Flexibilitätswünsche abzubilden. Ein Blick auf den Online Schichtplaner von ShiftJuggler zeigt, wie digitale Planung heute aussehen kann.
Konsumverhalten & Nachhaltigkeit
Second-Hand-Plattformen boomen: 42 Prozent der Gen-Z kaufen monatlich bei Vinted oder eBay Kleinanzeigen. Zugleich abonnieren sie durchschnittlich 3,6 Streaming-Dienste und bevorzugen schnelle Mobile-Payments wie Apple Pay. Ein Drittel zahlt bis zu zehn Prozent Aufpreis für CO₂-arme Produkte – „Green Premium“ ist für diese Generation längst normal.
Finanzen und Sparverhalten
Mehr als die Hälfte besitzt 2025 bereits einen ETF-Sparplan. Erstmals gibt es unter Gen-Z mehr Aktienhalter als bei den Millennials im Jahr 2015. Kryptowährungen verlieren dagegen an Reiz (Nutzung von 28 Prozent → 17 Prozent). Finfluencer-Kanäle auf TikTok oder Instagram ersetzen zunehmend die Hausbank.
Gesellschaftliches Engagement
Klimaschutz bleibt Top-Thema, doch Inflations- und Wohnungssorgen rücken auf Platz 2 und 3.
Die EU-Wahl 2024 zeigte ein Plus von neun Prozentpunkten bei der Wahlbeteiligung der Generation Z – politisches Interesse steigt deutlich.
Gesundheit & Lifestyle
Wearables boomen: Ein Drittel der Gen-Z trackt seinen Schlaf per Ring oder Smartwatch. Parallel wachsen Outdoor- und Teamsport-Formate – der klassische Home-Workout-Hype flacht ab.
Fazit 2025
Die Zeitenwende der Gen-Z ist sichtbar: internet-sozialisiert, KI-affin, werte- und sinnorientiert fordert sie flexible Arbeitsmodelle, echte Nachhaltigkeit und glasklare Kommunikation. Wer diesen Ansprüchen begegnet, gewinnt die Generation Z sowohl als Mitarbeitende als auch als loyale Kundschaft.